[UzDaily] 디지털 플랫폼이 아시아 지역 우즈베키스탄 관광 성장의 주 견인차 역할

핵심 요약
우즈베키스탄 관광위원회가 세계 최대 온라인 여행 플랫폼 트립닷컴(Trip.com)과 협력을 강화하기로 합의했다. 2026년 중국 소셜미디어를 통한 '고 우즈베키스탄' 광고 캠페인을 추진해 약 1억 5천만 건의 콘텐츠 조회와 최소 10만 명의 추가 관광객 유입을 목표로 한다.

우즈베키스탄이 국제 관광시장에서의 입지를 강화하기 위해 세계 주요 온라인 플랫폼과의 협력을 적극 확대하고 있다.

최근 중국 베이징에서 열린 'ITB 중국(중국 국제 관광박람회)'에서 우즈베키스탄 관광위원회의 압둘라지즈 악쿨로프(Abdulaziz Akkulov) 의장이 세계 최대 온라인 여행 서비스 플랫폼 트립닷컴(Trip.com) 그룹의 에디슨 첸(Edison Chen) 부사장과 회담을 갖고 협력 확대에 합의했다.

트립닷컴 그룹은 5억 명 이상의 사용자를 보유하고 있으며 전 세계 약 200만 개의 호텔 및 수백 개의 항공사와 협력하고 있다. 특히 중국과 아시아 관광시장에서 높은 인지도를 갖고 있어 우즈베키스탄 관광 홍보에 전략적 중요성이 있다.

양측은 우즈베키스탄의 관광 잠재력을 중국뿐 아니라 태국, 말레이시아, 인도네시아 등 아시아 신규 시장에서도 활발히 홍보하기로 합의했다.

트립닷컴을 통한 기존 협력 실적이 우수하다. 항공권 판매 4만 8천 장, 호텔 예약 6만 3천 건, 여행패키지 5천 건 등의 성과를 냈으며, 이는 우즈베키스탄에 대한 국제적 관심이 높아지고 있음을 보여준다.

2026년 협력의 핵심 과제는 중국의 소셜미디어 플랫폼 더우인(Douyin), 웨이보(Weibo), 레드노트(Rednote)를 통한 대규모 광고 캠페인 '고 우즈베키스탄(Go Uzbekistan)'을 추진하는 것이다. 이 캠페인은 약 1억 5천만 건의 콘텐츠 조회와 최소 10만 명의 추가 관광객 유입을 목표로 하고 있다.

업계 전문가들은 디지털 플랫폼과 소셜미디어를 통한 관광 홍보가 국가 이미지 제고뿐 아니라 안전하고 역동적인 관광지로서 우즈베키스탄의 현대적 국제 이미지를 구축하는 데 효과적이라고 평가하고 있다.

회담에서는 사마르칸드(Samarkand), 부하라(Bukhara), 타슈켄트(Tashkent) 같은 전통 관광지뿐 아니라 흐이바(Khiva), 카라칼팍스탄(Karakalpakstan), 수르한다리아 지역(Surkhandarya region), 페르가나 계곡(Ferghana Valley) 등 신규 관광지 개발도 논의됐다. 이는 관광 경로 다양화와 지역 관광의 균형 있는 발전 전략에 부합한다.

또한 양측은 호텔산업 및 여행사 대상 공동 교육 워크숍 개최, 우즈베키스탄의 국가 관광 플랫폼을 트립닷컴의 현지 파트너로 개발, 여행 계획에 인공지능 활용 기술 교류 등을 추진하기로 했다.

전문가들은 디지털 기술과 인공지능이 현대 관광산업의 경쟁력 강화에 핵심적인 역할을 하고 있으며, 국제 IT 플랫폼과의 협력이 우즈베키스탄 관광 부문의 디지털 전환을 가속화할 수 있다고 지적하고 있다.

출처: UzDaily 원문 보기 · 발행: Thu, 28 May 2026 15:07:00 +0500