[UzDaily] 글로벌 기업들이 중국 국제수입박람회에서 신제품을 출시하는 이유

핵심 요약
중국 국제수입박람회(CIIE)에서는 올해 480개 이상의 신제품과 기술이 선보이고 있습니다. 중국의 광대한 소비시장, 까다로운 소비자 수요, 그리고 현지 진출을 위한 맞춤형 지원 정책이 글로벌 기업들의 주요 진출처가 되고 있습니다.

타슈켄트, 우즈베키스탄 — 청각 임플란트부터 3일 만에 주방을 개조하는 솔루션까지, 올해 중국 국제수입박람회(CIIE, China International Import Expo)는 광범위한 혁신 기술들을 선보이고 있습니다.

이번 박람회의 최대 매력은 신제품과 신기술 출시입니다. 올해 480개 이상의 제품과 기술이 글로벌, 아시아 또는 중국 시장에 처음 선보여지며 역대 최고 기록을 세웠습니다.

**광대한 시장이자 혁신의 실험장**

글로벌 기업들이 중국을 주목하는 가장 큰 이유는 시장의 규모입니다. 2025년 중국의 수입액은 약 2조 5,800억 달러로, 17년 연속 세계 2위의 수입국 지위를 유지했습니다.

하지만 시장 규모만이 전부는 아닙니다. 중국 소비자들은 다양한 수요와 선호도를 보이며, 제품 품질, 편의성, 스마트 기능에 대한 기대가 높아지면서 기업들의 혁신을 촉진합니다. 빠르게 성장하는 중국 국내 브랜드와의 경쟁도 혁신의 압력을 높입니다.

글로벌 브랜드들에게 중국은 단순한 판매처가 아니라 변화하는 소비자 기대를 이해하고, 피드백을 수집하며, 새로운 아이디어를 시험하는 장입니다.

다이슨(Dyson)의 카테고리 부사장 윌 커는 중국의 기술 친화적 소비자층과 빠르게 성장하는 국내 브랜드들이 기업의 혁신 가속화와 소비자 피드백 청취를 독려했다고 말했습니다.

**전시에서 판매로**

로레알(L'Oréal)의 에어라이트 프로 헤어드라이어는 좋은 사례입니다. 이 제품은 2024 CIIE에서 중국 시장에 처음 소개되었습니다. 중국 기술 스타트업 주비(Zuvi)와의 협력으로 개발된 이 제품은 적외선과 고속 기류를 결합해 머리를 말리면서 머릿결을 보호합니다.

당시에는 아직 소비자 제품으로 출시되지 않았습니다. 박람회에서 전문 미용사와 소비자들로부터 피드백을 수집한 후, 얇은 머리나 화학 처리로 손상된 머리의 특성을 고려한 기능을 추가하여 얼마 후 중국 시장에 진출했습니다.

상하이는 중국 시장 진출 첫 제품에 대해 세관 검사 절차를 간소화해 통관 시간을 최소 7일에서 당일 통관으로 단축했습니다. 이는 특히 생선이나 신선한 과일 같은 부패하기 쉬운 제품에 중요합니다.

올해 CIIE에 처음 선보이는 남아프리카 공화국의 체리가 좋은 사례입니다. 이는 중국-아프리카 간 무역 확대 노력과도 맞닿아 있습니다. 5월 1일부터 중국은 외교 관계를 맺은 53개 아프리카 국가로부터의 수입품에 대해 무관세 혜택을 확대했습니다.

박람회가 끝난 후 기업들의 지속적인 입지를 돕기 위해, 상하이는 연중무휴 전시 및 판매 네트워크를 구축했습니다. 홍교 수입상품전시교역센터(훙차오 핀후이, Hongqiao Pinhui)가 그 핵심 플랫폼입니다. CIIE 개최지 근처에 위치한 이 센터는 박람회 이후에도 국제 브랜드들이 제품을 지속적으로 전시하고 판매할 수 있도록 합니다.

독일의 보쉬(Bosch)는 이 연중 플랫폼을 활용하는 기업 중 하나입니다. 보쉬의 스마트 주택용 히트펌프 시스템이 올해 CIIE에서 글로벌 데뷔를 합니다. 박람회 후 보쉬는 홍교 무역센터로 시스템을 가져가 잠재 구매자들과 계속 연결되어 중국 시장에서의 상용화에 한걸음 더 다가갈 수 있습니다.

일부 제품의 중국 시장 진출은 세관 통관과 판매 채널을 넘어섭니다. 기업들은 제품 카테고리에 따라 다양한 규제 요건을 충족해야 합니다.

CIIE는 기업들이 현지 기관과 연결되고 시장 진출 절차를 더 잘 이해하도록 도울 수 있습니다.

영국의 소비자 헬스케어 기업 할레온(Haleon)의 사례가 이를 잘 보여줍니다. 할레온의 파로덴탁스(Parodontax) 잇몸 관리 치약은 2024 CIIE에서 중국 시장에 처음 선보였습니다. 특정 기능성을 주장하는 수입 치약 제품의 간소화된 신고 절차 하에서, 할레온은 중국 치과 기관과 협력해 현지 임상 검증을 수행했습니다. 제품은 필요한 신고를 완료하고 1년 이내에 중국 시장에 진출했습니다.

**전시업체에서 투자자로**

일부 기업들에게 CIIE가 제공하는 기회는 제품 출시와 판매를 넘어섭니다. 박람회는 국제 기술 제공업체들과 중국 산업 파트너들을 연결시켜 추가 투자로 이어질 수 있는 협력의 기회를 창출합니다.

스웨덴의 헥사곤(Hexagon) 기술 그룹이 이를 잘 보여줍니다. 회사는 2019년 처음 CIIE에 참여했습니다. 그 해 행사에서 중국항천과학공업공사(CASIC, China Aerospace Science and Industry Corporation)와 항공우주 산업을 위한 지능형 제조 솔루션을 탐색하기 위한 전략적 협력 협약을 체결했습니다.

출처: UzDaily 원문 보기 · 발행: Thu, 12 Nov 2026 22:55:00 +0500